項(xiàng)目背景

在優(yōu)雅風(fēng)尚備受推崇的今天，葡萄酒憑借獨(dú)特的口感、豐富的嗅覺及其背后廣袤深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)，已經(jīng)越來越廣泛地融入人們的生活，成為許多國人餐桌上的必備裝點(diǎn)。根據(jù)Vinexpo/The IWSR 2010研究報(bào)告，到2013年中國將成為世界第七大品葡萄酒消耗市場(chǎng)，每年消耗葡萄酒超過一億九千萬公升箱。

華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司作為湖南市場(chǎng)研究和湖北市場(chǎng)研究領(lǐng)域的先行者，專注快速消費(fèi)品行業(yè)研究，尤其精于快速消費(fèi)品新產(chǎn)品上市、消費(fèi)者行為習(xí)慣研究、銷售渠道檢測(cè)和廣告效果評(píng)估。

為了準(zhǔn)確把握葡萄酒銷售終端情況和競(jìng)爭(zhēng)品牌發(fā)展?fàn)顩r，XX葡萄酒委托華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)湖北和湖南兩省所有城市的城區(qū)煙酒零售終端進(jìn)行普查檢測(cè)。

項(xiàng)目實(shí)施

調(diào)查的零售終端要求地處城區(qū)(不含郊區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn))，營業(yè)面積在30平方米以上且售賣紅酒。調(diào)查內(nèi)容包括終端名稱、終端地址、戶主、電話、必進(jìn)品類進(jìn)貨狀況、先進(jìn)品類進(jìn)貨狀況、占位率情況、促銷情況、整體氛圍、本品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌的單品數(shù)、排面數(shù)、促銷活動(dòng)(贈(zèng)送、返現(xiàn)、中獎(jiǎng)等等)。

為達(dá)到普查的要求，在項(xiàng)目執(zhí)行過程中訪問員嚴(yán)格按照已經(jīng)劃分好區(qū)塊的地圖進(jìn)行搜尋，在行走過程中依據(jù)右手準(zhǔn)則避免遺漏符合要求的終端。在普查過程中要求對(duì)終端店鋪門頭、排面進(jìn)行拍照并提供店主基本信息以供核對(duì)。

項(xiàng)目成果

經(jīng)過細(xì)致周密的普查，XX葡萄酒零售終端檢測(cè)項(xiàng)目共計(jì)檢查到符合條件的終端八千余個(gè)，這些信息為XX葡萄酒把握市場(chǎng)現(xiàn)狀并針對(duì)性進(jìn)行營銷提供了支持。